Συνέντευξη στο ενημερωτικό τμήμα του site του φωτογραφικού καταστήματος B&H έδωσε ο Πρόεδρος, του τμήματος καταναλωτικών προϊόντων της Olympus Αμερικής.
O Mr. Aki Murata κινήθηκε στο πνεύμα των δηλώσεων άλλων στελεχών της Olympus αλλά και της πρόσφατης ανακοίνωσης της εταιρείας (η συγκεκριμένη συνέντευξη έγινε πριν την ανακοίνωση της εταιρείας) σχετικά με την πώληση του φωτογραφικού τμήματος στην JIP.
Πάμε να δούμε τις δηλώσεις του από τις οποίες προκύπτει ότι το όνομα της Olympus, θα χρησιμοποιηθεί αρχικά από την νέα εταιρεία που θα δημιουργηθεί, αλλά κάποια στιγμή θα σταματήσει η χρήση του.
B&H: Μπορείτε να παράσχετε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την πρόσφατη ανακοίνωση της Olympus;
Στις 24 Ιουνίου, η Olympus υπέγραψε ένα μνημόνιο συμφωνίας (MOU) με την Japan Industrial Partners, Inc. (JIP). Σύμφωνα με το MOU, και οι δύο εταιρείες έχουν δεσμευτεί για περαιτέρω συζητήσεις σχετικά με τη μεταφορά της μακροχρόνιας επιχείρησης Imaging της Olympus στην JIP έως τα τέλη του 2020. Το σημαντικό είναι ότι το MOU με την JIP είναι μια αντανάκλαση της πρόθεσής μας να αναζωογονήσουμε την εταιρεία Imaging.
Ο καταλύτης αυτής της απόφασης ήταν η τρίτη χρονιά διαδοχικών χρηματοοικονομικών απωλειών εν μέσω μιας πτωτικής αγοράς και ενός εταιρικού μετασχηματισμού που επικεντρώνεται στην ανάπτυξη στο τμήμα ιατρικής τεχνολογίας της Olympus.
Ενώ η μεγαλύτερη αιτία της οικονομικής απώλειας του Imaging ήταν η μετεγκατάσταση εργοστασίων, η οποία επιβραδύνει την ταχύτητα των νέων προϊόντων, είμαστε περήφανοι που λέμε ότι έκτοτε ανακάμψαμε και αυξήσαμε το μερίδιο αγοράς μας σε υψηλότερο επίπεδο σε σχέση με αυτό που υπήρχε πριν τη μετεγκατάσταση των εργοστασίων μας.
Η αγορά φωτογραφικών μηχανών στο σύνολό της μειώνεται και είναι ασταθής, ειδικά τους τελευταίους τέσσερις μήνες. Ως εκ τούτου, κατέστη σαφές ότι η Olympus έπρεπε να αναζητήσει την αναδιάρθρωση του οργανισμού μας για να προσαρμοστεί στην μεταβαλλόμενη αγορά.
Με στόχο το μετασχηματισμό της Olympus ώστε να γίνει μια βιώσιμη κορυφαία παγκόσμια εταιρεία ιατρικής τεχνολογίας, η Olympus θα αφιερώσει σημαντικό μέρος των επενδυτικών μας πόρων σε περιοχές εκτός του τμήματος απεικόνισης. Ως εκ τούτου, ήρθε η ώρα για εμάς να εντοπίσουμε έναν συνεργάτη που μπορεί να επικεντρωθεί αποκλειστικά στην αναζωογόνηση της επιχείρησης Imaging.
Ως επόμενο βήμα, η Olympus και η JIP εργάζονται για την υπογραφή ενός DA (οριστική συμφωνία) στα τέλη Σεπτεμβρίου, μετά από δέουσα επιμέλεια. Η πραγματική μεταφορά θα εκτελεστεί στα τέλη Δεκεμβρίου.
Ποιος θα παρέχει υποστήριξη στους φωτογράφους της Olympus κατά τη διάρκεια και μετά τη μεταφορά; Ποιος θα είναι ο αντίκτυπος στις εγγυήσεις της Olympus;
Η μεταφορά δεν αναμένεται να επηρεάσει τις προσφορές υπηρεσιών της Olympus. Τα Εξουσιοδοτημένα Κέντρα Επισκευής της Olympus θα συνεχίσουν να λειτουργούν ως συνήθως. Υπηρεσίες όπως επισκευές και αξιώσεις εγγύησης θα τιμηθούν για προϊόντα με την επωνυμία Olympus τόσο κατά τη διάρκεια όσο και μετά τη μεταφορά. Οι πελάτες μπορούν να προγραμματίσουν την εξυπηρέτηση ή / και τις επισκευές μεταβαίνοντας στη διεύθυνση: learnandsupport.getolympus.com/repair. Οι πελάτες που λαμβάνουν επί του παρόντος αποφάσεις αγοράς θα πρέπει να αισθάνονται σίγουροι ότι τα προϊόντα τους Olympus θα συνεχίσουν να υποστηρίζονται στο μέλλον.
Θα κυκλοφορήσουν νέες κάμερες και φακοί;
Απολύτως! Και πάλι, εργαζόμαστε για την αναζωογόνηση της επιχείρησης υπό τη νέα ηγεσία. Η ομάδα R&D μας θα παραμείνει και θα συνεχίσει να αναπτύσσει υψηλής ποιότητας συστήματα κάμερας και προϊόντα ήχου. Στην πραγματικότητα, για να δείξουμε τη συνεχή δέσμευσή μας στους πελάτες μας και στις σειρές προϊόντων μας, κάναμε πολλές ανακοινώσεις την περασμένη εβδομάδα, συμπεριλαμβανομένου του μέλλοντος των φακών M.Zuiko. Οι ανακοινώσεις μας περιλάμβαναν επίσης τη διαθεσιμότητα ενός δωρεάν λογισμικού που επιτρέπει σε πολλούς πελάτες OM-D να χρησιμοποιούν τις κάμερες Olympus ως κάμερα web για streaming, με την ονομασία OM-D Webcam Beta, συμβατό με τις Olympus E-M1X, E-M1, E-M1 Mark II, E-M1 Mark III και E-M5 Mark II.
Θα συνεχιστούν οι ενημερώσεις Firmware;
Την περασμένη εβδομάδα, η Olympus ανακοίνωσε την ανάπτυξη μελλοντικής ενημέρωσης Firmware για την υποστήριξη φωτογράφων πουλιών με την προσθήκη Bird Detection στην ευφυή ανίχνευση AF της κάμερας OM-D E-M1X. Το Firmware έχει προγραμματιστεί να κυκλοφορήσει αυτόν τον χειμώνα.
Υπάρχουν σχέδια για επέκταση σε νέες περιοχές της φωτογραφικής αγοράς μετά τη μεταφορά;
Με τα στάνταρ mirrorless συστήματα εναλλάξιμων φακών Micro Four Thirds (MFT), η σειρά προϊόντων μας προσφέρει μοναδικά οφέλη που δεν έχουν τη δυνατότητα να προσφέρουν άλλοι κατασκευαστές φωτογραφικών μηχανών. Θα συνεχίσουμε να επιδιώκουμε αυτά τα οφέλη και να αναπτύξουμε προϊόντα του συστήματος MFT που είναι ευθυγραμμισμένα με τις ανάγκες των φωτογράφων ειδών στα οποία λάμπουν οι μοναδικές μας δυνατότητες, όπως η άγρια φύση, το Bird, Field Macro και το Adventure Landscape. Η αναζήτηση πεδίων όπως αυτά αντικατοπτρίζουν τη δέσμευσή μας για συμπαγή ελαφριά τεχνολογία.
Θα δημιουργηθεί ένα νέο όνομα;
Το εμπορικό σήμα Olympus θα παραμείνει κατά τη στιγμή της μεταφοράς. Το όνομα πιθανότατα δεν θα χρησιμοποιηθεί για πάντα, αλλά αυτή η απόφαση θα ληφθεί στην τελική συμφωνία μεταξύ της Olympus και της JIP.
Τι είναι οι Japan Industrial Partners, έχει εμπειρία στη φωτογραφική βιομηχανία;
Η JIP έχει εκτεταμένη εμπειρία με carve-outs (ή spin-offs), όπου υποστηρίζει εταιρείες στη διαδικασία ανεξαρτητοποίησης τμημάτων ή θυγατρικών, παρέχοντας τις απαραίτητες επενδύσεις για να αξιοποιήσει το δυναμικό ανάπτυξης της επιχείρησης ως ανεξάρτητη οντότητα. Γι ‘αυτό πιστεύουμε ότι η JIP είναι ο βέλτιστος συνεργάτης.
Με την υποστήριξη της JIP, πιστεύουμε ότι η καταναλωτική επιχείρηση Imaging θα έχει τη δυνατότητα να χτίσει ένα θεμέλιο για τη βελτίωση της δομής των κερδών και τη διαχείριση της επιχείρησης μεσοπρόθεσμα έως μακροπρόθεσμα ως νέα εταιρεία, ενώ συσσωρεύει καινοτόμες τεχνολογίες και αναπτύσσει μια σταθερή θέση μάρκας στην αγορά.
Ενώ η JIP δεν έχει εμπειρία συγκεκριμένα στη φωτογραφική βιομηχανία, έχουν ιστορικό απόκτησης και ανακατασκευής καταναλωτικών μαρκών.
Ποιο ήταν το ιστορικό της στην αγορά καταναλωτικών εμπορικών σημάτων;
Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, η JIP είναι ένας οργανισμός που επικεντρώνεται στην εταιρική αναδιάρθρωση, ο οποίος διαχειρίζεται ένα επενδυτικό ταμείο. Τα προηγούμενα χρόνια, η JIP απέκτησε το VAIO από τη Sony και ξαναχτίστηκε αυτή τη μάρκα.
Ποιο είναι το μέλλον του Imaging της Olympus;
Ενώ κανείς δεν μπορεί να προβλέψει το μέλλον, πιστεύουμε ότι αυτή η μεταφορά θα είναι το καλύτερο βήμα για τη διατήρηση της κληρονομιάς της μάρκας Olympus, των τεχνολογιών μας και των εξαιρετικών προϊόντων μας.
Το τρέχον περιβάλλον της αγοράς είναι εξαιρετικά δύσκολο. Επομένως, αποφασίσαμε να αρχίσουμε να κάνουμε αλλαγές τώρα για να διασφαλίσουμε ότι μπορούμε να συνεχίσουμε να παρέχουμε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες μας στους πελάτες. Θα συνεχίσουμε να προωθούμε τον στόχο μας να ηγηθούμε στην κατηγορία φωτογραφίας Outdoor εστιάζοντας στα προαναφερθέντα πεδία φωτογραφίας. Η μελλοντική ανάπτυξη προϊόντων, οι στρατηγικές και η οργάνωσή μας θα βασίζονται σε αυτές τις προτεραιότητες.
Τι μπορούν να περιμένουν οι χρήστες της Olympus όσον αφορά τις αλλαγές; Υπάρχει κάποιο σχετικό μέρος της επιχείρησης που δεν μεταφέρεται στην JIP;
Είναι πολύ νωρίς για να προβλέψουμε ποιες αλλαγές θα μπορούσαν να πραγματοποιηθούν, καθώς οι λεπτομέρειες της μεταφοράς βρίσκονται ακόμη υπό διαπραγμάτευση. Η μεταφορά θα περιλαμβάνει όλες τις κατηγορίες προϊόντων που διαχειρίζεται επί του παρόντος το τμήμα Imaging. Τα τμήματα Ιατρικής, Επιστημών Ζωής (Life Sciences) και Βιομηχανικών Λύσεων της Olympus δεν θα συμπεριληφθούν στη μεταφορά.
Γιατί οι μελλοντικοί αγοραστές φωτογραφικών μηχανών να αισθάνονται άνετα να επενδύουν σε προϊόντα Olympus σήμερα;
Κατά τη διάρκεια των συνεχιζόμενων συζητήσεων, η επιχείρηση Imaging της Olympus θα συνεχιστεί ως συνήθως. Τα τμήματα πωλήσεων, υπηρεσιών και μάρκετινγκ θα συνεχίσουν να εργάζονται σκληρά για να υποστηρίξουν τους πελάτες με τα εξαιρετικά προϊόντα και υπηρεσίες μας. Δεν υπάρχουν αλλαγές των σχεδίων κυκλοφορίας προϊόντων το 2020. Τα προϊόντα που έχουν ανακοινωθεί ως υπό ανάπτυξη θα εισαχθούν στην αγορά όπως είχε προγραμματιστεί.
Και πάλι, η Olympus βλέπει αυτή τη μεταφορά ως ευκαιρία να επιτρέψει στο τμήμα Imaging να συνεχίσει να παρέχει αξία τόσο στους νέους όσο και στους έμπειρους φωτογράφους. Είμαστε ενθουσιασμένοι για το μέλλον των καταναλωτικών προϊόντων μας και για το τι θα δημιουργήσουν μαζί ο νέος οργανισμός και οι κοινότητές μας.
Ας δούμε τα συμπεράσματα από την συνέντευξη:
- το όνομα της Olympus αν και αρχικά θα χρησιμοποιηθεί από την νέα εταιρεία, κάποια στιγμή στο μέλλον, άγνωστο πόσο γρήγορα ή αργά, θα σταματήσει να χρησιμοποιείται, βάζοντας τέλος στο ιστορικό αυτό όνομα στον φωτογραφικό χώρο. Κατά τη διάρκεια της συνέντευξης ο Πρόεδρος αναφέρθηκε σε όλα τα προϊόντα χωρίς να χρησιμοποιεί το όνομα Olympus, όπως για παράδειγμα στο νέο λογισμικό για streaming το οποίο ονομάτισε OM-D Webcam Beta.
- η Olympus πιστεύει ότι η πώληση του Imaging γίνεται για καλό και ότι η εταιρεία θα ισχυροποιηθεί
- η νέα εταιρεία θα επικεντρωθεί στην ανάπτυξη καμερών και φακών βάση της υπάρχουσας στρατηγικής της εταιρείας, δηλαδή για φωτογράφους άγριας ζωής, σπορ και όσους κινούνται για λήψεις σε εξωτερικούς χώρους, τοπίο κτλ. και θέλουν μικρό βάρος και όγκο
- η νέα εταιρεία θα παραμείνει πιστή στο mirrorless σύστημα Micro Four Thirds, δεν φαίνεται αυτή τη στιγμή να υπάρχουν σκέψεις για είσοδο σε άλλα φορμά